-
10月11日
-
创新扩散研究的集大成者E. 罗杰斯由美国著名传播学者Everett M.Rogers于20世纪60年代提出,对应的英文为the diffusion of innovation,是关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论,侧重大众文化对社会和文化的影响。创新扩散模型是对创新采用的各类人群进行研究归类的一种模型,它的理论指导思想是在创新面前,部分人会比另一部分人思想更开放,愿意采纳创新。
书里面总结了一个创新如果要成功推广到全社会,必须经历的几个阶段:
了解阶段:接触新技术新事物,但知之甚少。
兴趣阶段:发生兴趣,并寻求更多的信息。
评估阶段:联系自身需求,考虑是否采纳。
试验阶段:观察是否适合自己的情况。
采纳阶段:决定在大范围内实施。
创新速度:创新被成员采用的相对速度。
影响创新速度的因素:
创新的性质。
传播渠道。
社会结构与规范。
人际网络。
罗杰斯的自我批评:
不是所有的创新都可以并能够被普及。
意见领袖可能不是真正的领袖,仅仅是早期的知晓者。
被访者的回忆有误差。
创新造成不平等。
S曲线这个模型也被称之为创新扩散理论。
(Diffusion of Innovations Theory),或多步创新流动理论(Multi-Step Flow Theroy)、创新采用曲线(Innovation Adoption Curve)。
根据传播理论学家埃弗雷特·罗杰斯在《创新的扩散》(Diffusion of Innovations)一书提到的创新扩散的过程的描述,认为创新的传播包含五个步骤:即认知(knowledge)、说服(persuasion)、决定(decision)、实施(implementation)以及确认(confirmation)。
罗杰斯创新扩散的受众分为5类:
①创新者(Innovator),
②早期采用者(Early Adopters),
③早期大众(Early Majority),
④晚期大众(Late Majority),
⑤落后者(Laggards)。
标签:创新的扩散 曲线理论
除非注明,文章均为树梢老李原创,转载请注明本文地址:http://jiaweili.com/post/152.html
- 评论:(0)
- 隐藏评论
【评论很精彩,欢迎吐槽。定期精选优质评论发红包】